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那么在旅游3.0时代，正是因为抖音这样媒介传播的变化，消费者变“被动接收旅游资讯”为“积极主动参与起来”。

“大秦笔记”梳理这个路径：因为“内容种草”激发旅游需求，满足需求就是内驱力，主动搜索对比与拟定攻略，再到实地深度体验验证，最后分享推荐传播。

这个过程已经主要依赖互联网啦！游客的决策过程如下：首先，用户在抖音上接受各种内容，兴趣会被优质内容激发出来，产生旅行的想法。第二步，就会搜索各类旅行攻略，逐渐形成一套自己的旅行计划图。第三步，根据自己的计划搜索各类旅游产品，包括吃住行玩等传统需求，也包括文化、康养、游学、露营等新的需求。第四步，对比产品并购买产品。相比于以前的对比和购买方式，线上的服务明显效率更高，更省钱。第五步，分享和传播旅行经历。如果体验好，用户的分享会带来更多的旅客，形成爆炸式的增长。有时候，一个好的内容分享就能引爆一个链条上的产品销售，这在以前是不可能发生的。

不仅如此，众人的分享，甚至可以引发持续几个月的旅游流行热潮，将一个景点、酒店、营地、餐馆推上风口浪尖。

比如2023年上半年的“淄博烧烤”，大熊猫“萌兰”引来的动物园“打卡热”，以及这两年“持续火爆”的“不夜城商业街”......

---“大秦笔记”2023年7月9日在郑州